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（上海，2005年2月25日）CTR市場(chǎng)研究公司與香港admanGo和臺(tái)灣潤(rùn)利.艾克曼公司今天聯(lián)合宣布：2004年大中華區(qū)廣告花費(fèi)達(dá)到近3,593億人民幣（以刊例價(jià)計(jì)算，只包括電視和平面媒體），較2003年的2,837億人民幣的花費(fèi)增長(zhǎng)了近27％*。其中，內(nèi)地約占到了54 ％的市場(chǎng)份額，香港約占11％，臺(tái)灣則約占35％，與前年的市場(chǎng)格局相當(dāng)。CTR市場(chǎng)研究副總經(jīng)理田濤表示：“這是CTR和admanGo及潤(rùn)利.艾克曼公司連續(xù)第二年發(fā)布大中華區(qū)廣告花費(fèi)，此番研究結(jié)果驗(yàn)證了我們?nèi)ツ瓿蹶P(guān)于2004年廣告花費(fèi)雙位數(shù)增幅的預(yù)計(jì)，也折射了該區(qū)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。”
CTR市場(chǎng)研
究同時(shí)還公布：2004年中國(guó)內(nèi)地廣告花費(fèi)達(dá)到1,935億人民幣(刊例價(jià)，只包括電視及平面媒體) ，較前年飚升了25％。其中，化妝品/浴室用品、食品、藥品、零售及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)成為2004年廣告投放的前五大行業(yè)。尤其是排在首位的化妝品/浴室用品，不僅總量大，達(dá)到400多億人民幣，增長(zhǎng)幅度也躋身前六位，達(dá)到34％，顯示出該行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，也反映出在經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，人們對(duì)精致生活的美好追求。化妝品/浴室用品行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展，離不開寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)大手筆的廣告投入。2004年排名前十位的品牌中，寶潔公司就占到了五席，特別是寶潔旗下的玉蘭油，投放排名一舉從2003年的第五位躍升至去年的榜首，達(dá)到47億人民幣，較2003年增長(zhǎng)了1.6倍多。縱觀去年市場(chǎng)各行業(yè)在廣告市場(chǎng)的表現(xiàn)，CTR市場(chǎng)研究副總經(jīng)理田濤認(rèn)為比較惹人矚目的包括：“手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)內(nèi)外資分野，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廣告投入大都呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)；而外資品牌的廣告花費(fèi)則節(jié)節(jié)攀升；功能飲品行業(yè)的廣告投放漲成一片；奶類飲品行業(yè)在經(jīng)歷了2003年輝煌的廣告炒作后，于2004年更回歸了理性，廣告大幅減少。” 2004年香港廣告花費(fèi)額達(dá)到398億人民幣(刊例價(jià)，只包括電視及平面媒體)，比前年上升14.7％。與內(nèi)地及臺(tái)灣不同的是：香港廣告市場(chǎng)一反內(nèi)地和臺(tái)灣電視媒體占據(jù)大壁江山的市場(chǎng)格局，在電視、平面、電臺(tái)、戶外四大媒體中，平面媒體以223.6億人民幣（刊例價(jià)）的廣告收入、51％的市場(chǎng)份額成為收入最高的媒體，同時(shí)也以18.8％的漲幅領(lǐng)先其他三大媒體。從行業(yè)表現(xiàn)上看，家居用品、銀行及投資、化妝及護(hù)膚品成為2004年廣告開支行業(yè)前三甲。此外，麥當(dāng)勞、匯豐及電訊盈科為2004年廣告開支品牌的前三甲。從傳播方式上看，2004年香港廣告市場(chǎng)在多方面均見蓬勃發(fā)展，包括出現(xiàn)更多不同的廣告媒體，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新廣告形式以及出現(xiàn)簡(jiǎn)體字廣告的新趨勢(shì)。尤其簡(jiǎn)體字廣告漸成趨勢(shì)，體現(xiàn)出兩岸經(jīng)濟(jì)關(guān)系的更緊密性。admanGo營(yíng)銷總監(jiān)馬桂菁認(rèn)為：“受惠于內(nèi)地與香港建立的《更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》(CEPA)，訪港的內(nèi)地旅客絡(luò)繹不絕，以及政府重新賣地等利好消息，2004年香港經(jīng)濟(jì)明顯復(fù)蘇，從而促進(jìn)了本地廣告市場(chǎng)的發(fā)展步伐。”
2004年臺(tái)灣廣告花費(fèi)為1,260億元人民幣(刊例價(jià)，只包括電視及平面媒體)，比前年增長(zhǎng)了34％*。潤(rùn)利.艾克曼董事長(zhǎng)汪志龍表示：“扣除因臺(tái)幣升值帶來(lái)的匯率變動(dòng)抬高廣告花費(fèi)的因素，2004年臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)走出2002年的低迷，擺脫了2003年非典的影響，直接帶動(dòng)了廣告量的大幅上揚(yáng)。”這其中電臺(tái)媒體雖然只占5％不到的份額，但其21％的增幅卻顯示了穩(wěn)定的發(fā)展后勁。 戶外媒體連續(xù)兩年呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，前景可期。電視媒體中，無(wú)線媒體持續(xù)衰退，有線媒體連年增長(zhǎng)。從行業(yè)角度看，建筑、汽車和金融分別以13億，10億和6億（折扣后價(jià)）位列行業(yè)廣告花費(fèi)的前三甲。惹人注意的是：投放最高的前十品牌中，零售渠道和通信行業(yè)各占四席。其中廣告投放最高的前三品牌均為零售渠道：東森購(gòu)物(折扣后2.4億)，家樂(lè)福大賣場(chǎng)（折扣后近1.2億），7－11統(tǒng)一便利商店（折扣后1億）。
*注：采用的人民幣對(duì)臺(tái)幣的匯率2003年為1：4.065，2004年為1：3.846
CTR市場(chǎng)研究是中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司，是中國(guó)國(guó)際電視總公司和世界排名第二的市場(chǎng)研究集團(tuán)TNS合資的股份制企業(yè)。公司致力于提供專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查和在市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上的分析與咨詢建議服務(wù)。建立在中國(guó)最大的市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，CTR開展的主要研究業(yè)務(wù)包括：消費(fèi)者固定樣組、媒體與產(chǎn)品研究、媒體策略研究、廣告監(jiān)測(cè)和個(gè)案研究。